近年来，外国游客的购物清单日渐丰富，其中涌现出不少令人惊喜的“新特产”，从传统的茶叶到创新的茶饮，从憨态可掬的熊猫玩偶到富有文化内涵的IP文创产品，再到精美的丝绸瓷器以及尖端的智能科技产品，这些都成为了他们来华旅游的“必买”选项。

相关数据显示，2025年中国接待的入境外国游客数量达到了3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而入境游客的总消费金额也同步增长了39.2%。这种购物清单的变化，恰好折射出中国品牌发展的崭新面貌。

中国设计的新消费“爆款”正日益受到国际关注。例如，在上海，像“山下有松”这样的国货时尚品牌门店外，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌正在加速拓展全球市场。泡泡玛特在其2025年发布的财报中披露，公司全年总营收达到了371.2亿元人民币，其中海外市场的营收贡献已超过四成。蜜雪集团的财报也显示，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地的门店数量之外，其海外门店已拓展至4467家，足迹遍布十几个国家和地区。

在硬科技领域，“中国智造”的新款产品也越来越受青睐。国产品牌的电子产品已成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是以华为手机为代表的国产智能设备。

而在老字号领域，中华文化通过“特别款”产品焕发出新的生命力并成功“出海”。近年来，中国的老字号品牌积极创新，以更加年轻化、开放化的姿态融入现代消费场景，吸引着外国游客将富有“中国风”的商品带回家。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》的数据，2024年，中华老字号企业实现的营业总收入超过了2万亿元人民币，其中海外营收也达到了500多亿元。

这三类“新特产”各具特色，它们的蓬勃发展背后是中国企业整体竞争力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国营业收入达到千亿元规模的企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌的“走出去”并非孤军奋战，政策层面的支持起到了关键作用。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税流程的优化以及支付便利性的提升等一系列措施，也为外国游客的来华消费以及中国企业的海外发展创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也大幅增长了95.9%。

外国游客行李箱里日益丰富的“特产清单”，既得益于中国强大的制造能力，也因中国品牌的崛起而愈发闪耀。

《 人民日报 》（ 2026年06月26日 14 版）